As equipes de marketing estão passando por uma revolução. A combinação entre criatividade, dados e tecnologia redefiniu o que é essencial para formar times de alta performance. E segundo especialistas, o futuro do setor depende menos de cargos fixos e mais da habilidade de adaptação e colaboração.
De acordo com o estudo CMO Barometer, conduzido pela University of St. Gallen com o Serviceplan Group, líderes de marketing na Europa estão priorizando competências como:
- Marketing estratégico e gestão de marca (74%)
- Marketing digital e expertise em inteligência artificial (65%)
- Criatividade (50%)
- E outras habilidades como inteligência emocional, conhecimento do cliente e excelência operacional (55%)
Esses dados revelam uma tendência clara: o modelo tradicional de recrutamento, baseado em diplomas e experiências fixas, está dando lugar ao chamado skills-based hiring — uma abordagem que foca nas habilidades práticas para enfrentar os desafios reais das empresas.
👥 Contratações por habilidades e estrutura flexível
Na prática, isso significa que as empresas estão construindo equipes com base no que precisam resolver — e não apenas nos currículos dos candidatos. Isso muda tudo: desde a descrição de cargos até os processos seletivos.
O Relatório do Fórum Econômico Mundial de 2024 reforça essa mudança: até 2030, as habilidades mais valorizadas serão uma mistura de competências tecnológicas e humanas, como colaboração, pensamento crítico e aprendizagem ativa.
Nesse contexto, surgem novas formas de organizar equipes de marketing, como:
- Squads sob demanda para projetos específicos
- Times perenes integrados à empresa
- Estruturas independentes, como as in-house
🤝 A colaboração como base do desempenho
“Hoje, colaboração não é mais diferencial — é base da performance”, diz Daniel Prianti, fundador e Co-CEO da BPool.
Adaptabilidade também virou pré-requisito. Em um cenário onde tecnologias mudam constantemente, os profissionais precisam mais do que acompanhar tendências: devem antecipá-las, experimentá-las e aprender com agilidade.
Isso exige uma mudança de mentalidade, inclusive nas lideranças. Modelos rígidos de comando e controle já não funcionam. Agora, os líderes precisam inspirar, orientar pelo propósito e criar um ambiente de autonomia e inovação.
💡 Criatividade + Tecnologia
Apesar dos avanços em automação e IA, a sensibilidade humana ainda é o que diferencia as marcas no mercado. Equipes que combinam tecnologia de ponta com a autenticidade das pessoas são as que mais se destacam.
O futuro do marketing é, portanto, sobre conexões inteligentes entre pessoas, ideias e ferramentas — não apenas sobre cargos ou organogramas.
